阿谁头戴皇冠、手执冰淇淋权杖的“雪王”，此次要从奶茶店“杀”进电影院了。

5月29日，国度电影局的一纸备案公示，让茶饮圈和影视圈同期欢乐。蜜雪冰城的动画电影《许诺吧！雪王》崇拜立项。音问一出，不少网友簸弄：“‘雪王’这是不务正业，要去抢动画公司的饭碗了？”

记者梳剃头现，跨界拍电影，只是是蜜雪冰城连年来开阔交易疆土蔓延的一个缩影。“雪王”跨界，确切是一门好生意吗？

IP贪心不啻大银幕

动画影片《许诺吧！雪王》确认了一个被童年堆的雪东谈主不测变回小孩的职场东谈主，被动随着“惹事”雪东谈主踏上异世界玄幻之旅的故事。

天眼查App清晰，雪王爱动漫文化（北京）有限公司树立于2024年12月，注册成本6000万元，策划限制包括组织文化艺术相易行径、电影制片、电影摄制做事、文艺创作等，蜜雪冰城股份有限公司、雪王星际科技有限公司折柳执股80%、20%。

值得防卫的是，在接洽拍摄电影之前，蜜雪冰城就曾推出12集动画片《雪王之玄幻沙州》。

除了拍电影外，蜜雪冰城还要在河南建个“雪王乐土”。

记者此前从接近蜜雪东谈主士处获悉，蜜雪冰城世界首家“雪王室内乐土”面孔位于河南郑州集团总部，乐土以雪王IP为中枢，打造充满甜密与玄幻的雪王世界。策划多个室内主题体验区，深度和会蜜雪冰城内行总部、内行旗舰店与主题乐土三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

复制“蜜雪款式”：把咖啡和啤酒打成白菜价

要是说拍电影是为了“赚吆喝”和“赚东谈主心”，那么蜜雪冰城在饮品赛谈上的跨界，则是实打实的“抢土地”。

早在2017年，蜜雪冰城推出“交运咖”切入现磨咖啡赛谈。依托蜜雪的供应链体系，“交运咖”将现磨咖啡价钱拉至5—10元区间，并凭借“5元一杯好意思式”的性价比，鄙人千里市集站稳脚跟。在轻金钱加盟款式之下，雨燕直播2026世界杯赛事直播入口交运咖快速蔓延，在2025年底官宣冲破万店。从0到万店这条路，交运咖只用了8年，而蜜雪冰城我方走了23年。

尝到甜头的蜜雪冰城，在2025年又通过并购福鹿家参加现打鲜啤赛谈。2025年10月，蜜雪冰城以约2.97亿元收购鲜啤福鹿家53%的股权，将其崇拜纳入旗下。蜜雪冰城在2025年财报中将这笔往复定性为“将高质平价的价值方针延迟至现打鲜啤品类。”

2026年5月28日，鲜啤酒福鹿家官宣冲破3000家。而一年半前，福鹿家还唯有270家门店，目下还是是3000家了，门店数翻了十倍，平均每月新增约200家。

从交运咖到鲜啤福鹿家，蜜雪冰城正在束缚把我方在茶饮行业考证过的才调，复制到新的破费场景中。

叫停瓶装水业务

蜜雪冰城的跨界生意经，远不啻这些，但也并非次次收效。

企查查清晰，从2021年6月起，蜜雪冰城赓续央求了“雪王爱喝水”商标及干系外不雅专利，并推出了“雪王霸汽”气泡水等家具。2022年9月，蜜雪冰城崇拜报复瓶装水业务，380ml和550ml的“雪王爱喝水”售价折柳为1.5元/瓶和2元/瓶，走的是填塞的平价亲民阶梯。

然则，蜜雪冰城的瓶装饮料业务似乎只停留在新业务的孵化测试层面，一直处于其业务疆土的边际地带，并于2024年叫停了瓶装水业务。

从瓶装水的悄然退场，到咖啡、啤酒的势如破竹，再到如今报复影视文旅，“雪王”此次能把这门“不务正业”的生意作念成下一个增长古迹吗？

（本文概述自得河财立方、蓝鲸新闻等）雨燕直播2026世界杯比赛直播