本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月北京报说念

当“种草社区”闯入寰球杯的竞技场，一场对于流量破壁的豪赌果决开场。行将到来的2026年好意思加墨寰球杯，小红书初度以握权转播商的身份站上牌桌，与“三朝元老”咪咕同台竞技。这既是小红书有史以来最果敢的一次流量豪赌，亦然一个履行平台在流量增长焦急下自我重塑的缩影。

4亿月活的光环之下，是小红书女性用户占比七成、男性市集久攻不下的结构困局，亦然其图文生态触碰流量天花板后的势必焦急。因此，别传中17亿元的入场券，买的不啻是足球赛事的转播权，照旧一次从“她经济”本地杀向“他流量”阵脚的计谋解围，以及撬动图文平台向视频生态的纵深一跃。

当终场哨响，被足球带来的男性用户和被视频诱骗的流量，能否委果留在“种草”的地皮上？这个谜底大要远比比分更值得期待。

用足球“俘获”男性用户

除小红书外，另外一家成为2026好意思加墨寰球杯官方握权转播商的是中国转移咪咕，而抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等新旧势力当今仍按兵不动。

据业内估算，小红书为这张寰球杯“门票”参加了约17亿元，咪咕的参加也跳动10亿元，不外这两个数字的果然性均未赢得过官方阐明。

小红书官方先容说念，这次寰球杯转播支握4K超高清直播免费，手机、网页、Pad、电视投屏全端笼罩，并配备两组豪华独家说明、央视说明、粤语说明，还有30个足球大咖镇守小红书官方独家赛事说明直播间，如范志毅、管泽元、孙继海等。

咪咕衔接三届锁定寰球杯转播权不算不测，委果的新面目是小红书，这是该平台初度闯入寰球杯转播赛场。一个以“种草”见长的平台与寰球杯产生联系，听起来确乎有些出东说念主料思，《中原时报》记者就此举的起点采访了小红书方面，摒弃发稿未收到回话。

“小红书拿来寰球杯转播权，说到底照旧为了流量。对小红书这种体量的履行平台来说，制造新热门、撬动新流量才是根底。而这波新流量里，最要津的一块便是男性用户。小红册自己便是偏女性的平台，而足球恰正是男性关切度极高的履行，适值能借此把男性用户的眼光诱骗过来。”海豚智库独创东说念主李成东对本报记者说。

百联征询独创东说念主庄帅也指出，小红书参加重金拿下2026寰球杯版权，中枢动机是借助顶级国民级赛事IP突破月活4亿后的增长天花板，以瞬时流量事件冲击2亿日活方针，并深度优化以女性为主导的用户结构，诱骗男性用户入场。

据媒体报说念，小红书平台月活用户数仍是突破4亿，日活用户跳动了1.7亿。但若拉万古间线看，该平台达到这一限制资历了漫长的爬坡期，与抖音用户的爆发式增长形成了显著对比。

而在用户结构上，一直以来，女性才是小红书的主力用户，据公开数据，用户中男女比例约为3:7。联系词，跟着总量攀升，女性用户的增长红利正缓慢见顶，雨燕直播若思完了流量量级的委果跃升，破局男性市集就成了必选项，寰球杯无疑是一个撕开男性市集的绝佳切口。

在庄帅看来，转播寰球杯能在短期内显赫普及男性用户破圈率并制造亿级瞬时流量峰值以达成特定阶段活跃度方针，但就破解遥远、根人性的用户结构失衡与留存转机贫窭而言，还需要在赛事收尾后怎么通过灵验的运营策略将新用户千里淀转机为平台生态的一部分。

押注中长视频赛说念

冲破性别圈层除外，小红书押注寰球杯，或许还有另一层深意——为视频业务铺路，最终方针其实亦然为普及流量功绩。

“小红书一直以图文履行为主，而寰球杯自然是视频的主场，借寰球杯转播，对平台视频履行的流量无疑会有彰着的刺激和拉升。”李成东说，图文履行的流量天花板自己就比视频小一个量级，视频可能触达的是10亿级的用户限制，而图文类型的活跃用户可能独一几亿，是以视频是一个有利的补充。

其实小红书在短视频界限已布局许久，但并莫得透顶改换赛说念。李成东合计，这是因为小红书要守住图文这个中枢上风。“抖音以视频为主，而许多东说念主依然选拔小红书，恰正是因为寰球把它手脚糊口搜索的进口，而不是一个地说念的文娱消耗平台，这便是小红书的各异化场地；但反过来看，这既是壁垒亦然形成流量天花板的要素，履行格式在某种进度上决定了用户东说念主群，图文能诱骗来的用户和短视频能诱骗来的，自然不同。”

小红书接下来要作念的，是拿下中长视频的市集。不久前，该平台秘书升级中长视频分发机制、设置创作基金以及通过视频激发预备等一系列动作，安稳向中长视频赛说念加码。

资金层面，平台设置专项创作基金，阔别两大扶握体系精确笼罩不同层级创作家。针对具备创作深耕智商、寻求履行突破的熟悉创作家，平台灵通全年数千万级专项预算，单期最高扶握金额可达100万元，助力优质深度履行限制化产出。

流量端配套政策同步落地，平台推出专属视频激发预备，创作家完成常态化履行更新、优质履行产出等任务，即可获取流量券奖励，单东说念主每月最高可兑换8万流量券，官方败露将来将累计参加500亿流量资源歪斜中长视频赛说念。

赛说念加码背后极端据接济。小红书发布的《视频创作家趋势不雅察申诉》表示，平台中长视频月发布量已突破千万，每天有近1亿用户不雅看中长视频。

庄帅对本报记者暗示，小红书随性发展中长视频业务具有各异化的计谋远景雨燕直播2026世界杯比赛直播，在短视频多半追求极致成果的行业趋势中，通过主动押注更具深度和贸易溢价智商的中长视频，并笼罩播客、4K超高清等全格式履行，力争从传统图文种草社区向承载深度履行与复杂品牌营销的玄虚平台转型，谋求愈加正常的贸易化智商。